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“明星代言”成为地板企业常用手段

2015/2/9 13:45:52
文章来源:网络

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  当今,明星代言风潮已经吹到地板等家居行业,但是随着越来越多的地板企业携手明星代言,明星代言已近缺乏特色和独立性,这也在一定程度上造成了品牌传播信息的不对称,因此,地板在选择明星代言的时候需谨慎。

  形象代言人的选择需注重与企业特性一致性

  比如“金嗓子”以世界足球先生罗纳尔多为品牌代言人,生拉硬拽地把他们扯到一起,以为这样就可以让自己的品牌沾上大“星”光,其实降低了消费者对品牌的信任度,稀释了广告的效益。因此,如何选择会合适的形象代言人,也便成了众多地板企业疑惑之处。

  事实上,多数地板企业在选择代言人时,都会优先考虑其公众影响度。这无可厚非,但一个明星走红的时间有限,若其黯淡于公众视野后,明星效应自然大打折扣,其商业价值也会随之降低。所以,考虑明星广告的“持久性”就不言而喻了。

  形象代言人与企业文化的匹配度

  当然,企业选形象代言人光看持久度也不是很靠谱,还得有关联度。企业忽略了明星与产品在内涵与诉求上的共通点,就会显得很牵强和做作。“我们找代言人,要考虑到自身的品牌价值、定位以及其与明星的品牌形象是否匹配,否则得不偿失。”某地板品牌负责人谈及代言时如是说。

  形象匹配并非简单的外形上的相似,而是由内而外的,“能够表现出品牌特色和精神内涵,才是我们的需求点,就像看见娃哈哈就会想到王力宏一样。”当然,专业人士认为匹配度不是单向的,而是双向选择。地板企业有权选择匹配的代言人,代言人也可以找合适的品牌。

  另外,某业内人士还表示,“任何投资都是有风险的,品牌传播亦是如此。在考虑代言人的时候,需要考虑到其人品问题。”就比如“房东”二人,自从涉毒后,其代言的品牌就立即与之解除关系。并非社会太现实,而是作为公众人物,需要为社会树立正确健康的价值观。否则,那些受代言的品牌迟早受其牵连。

  所以说,找品牌代言人并非单纯的选明星,需要从品牌自身、代言人以及它们之间的关系去深入挖掘,以找到最合适的人,而非最好的。

从6月开始,原本就是钢材消费的淡季,加上银行对钢贸乃至钢铁生产企业的贷款银根始终没有放松,连带大型钢厂都难于承受目前的资金压力,接连下调出厂钢价才刺激下游订货,以宝钢为例,已经连续三个月下调出厂钢价,使得市场预期更加悲观,在这样的不利局面下,虽然钢厂目前被迫集体限产保价,但是从实际减产情况看,虽有减产行动,但是所减少的量微不足道。8月停产高炉确实增多了。不过,日均产量下滑幅度只相当于总共减少了50钢价天天跌何处是真底部?

作为目前全球最受瞩目的新一代光源,LED因其高亮度、低热量、长寿命、无毒、可回收再利用等优点,被称为是21世纪最有发展前景的绿色照明光源。我国的LED产业起步于20世纪70年代,经过近40年的发展,现已形成上海、大连、南昌、厦门、深圳、扬州和石家庄7个国家半导体照明工程产业化基地,产品广泛应用于景观照明和普通照明领域,我国已成为世界第一大照明电器生产国和第二大照明电器出口国。目前LED已经广泛用于

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